2. 不要使用网站主页搭配广告

March 17, 2021

广告投放知识

 

很多客户在刚刚开始接触DigitalMarketing的时候都会有一个疑问:为什么广告在吸引到潜在客户的点击后,不能将客户引导到网站的首页,而需要使用专门的广告着陆页?

 

这是因为公司的网站在内容与结构的设计上,是为了全方位展示公司的历史、文化、业务等信息,而不是为了提高广告的转化效率单独设计的.这样的网站内容适合用于吸引免费流量,而不适合配合付费广告.

 

人的注意力只有6秒, 如果在客户点击广告之后的访问页面不能在6秒内抓住重点, 吸引客户深入了解,客户就会离开网页.

 

所以为了提升客户点击后的转化率,我们需要设计内容简单,目标单一且明确的对应广告着陆页.

 

客户看到广告, 点击广告, 访问广告着陆页,引导客户购买/注册/预约等等, 是广告流程最有效的转化形式.

 

在数字营销领域的共识是:着陆页的用户转化率比起普通的网页来说要高出2-10倍;对小企业而言,在搜集销售线索的速度上,采用10个不同的着陆页将比仅使用少量页面的方式平均提升1倍。

 

着陆页应该秉承简单设计的原则,永远只有一个目的:订阅、下载、购买、联系,或注册等等。这样对于用户而言选择就非常简单:做与不做。更短的决定周期带来更高的成功率。

用特定的信息,吸引特定的用户群体,让他们快速做出简单的决定。

 


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