5. YouTube视频广告简介

February 25, 2021

广告投放知识

当我们说到视频广告的时候,首先要提到的一定是YouTube。但是谷歌的视频广告却不仅是在YouTube上投放。他同时还能在整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中展示。根据不同的目标导向,我们将自主选择以何种形式来推广视频。

广告形式

现有的视频广告格式包括插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。视频发现广告只能在 YouTube 上展示。

插播广告在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放,也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放。此类广告也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。

视频发现广告只会在用户寻找特定内容时在 YouTube 上展示,从而吸引用户与广告互动。视频发现广告的外观会有不同,具体取决于内容发布商所支持的广告尺寸和广告格式。观看者点击您广告的缩略图时,会在 YouTube 观看页面或频道页上播放此视频。

外播广告在合作伙伴网站上展示。这些广告专为移动设备和平板电脑而设计,用户只需轻松点按即可播放视频。外播广告可将广告覆盖面拓展到 YouTube 之外,有助于提升品牌认知度。

不可跳过的插播广告是一种不可跳过的广告格式,旨在让您通过展示完整讯息来吸引客户。不可跳过的插播广告的时长不超过 15 秒,且观看者无法跳过该广告。

导视广告是一种短视频广告格式,您可利用这种令人难忘的短讯息吸引更多客户并提升品牌认知度。导视广告时长需为 6 秒或更短,且观看者无法选择跳过广告。

其中插播广告根据广告目标还分为宣传品牌导向(Branding)与用户行动导向(Action)。这就导致了广告形式看似完全相同,但是其实运转计算方式具有不同的侧重方向,广告所能够起到的结果也不尽相同。

而更加深入的广告方式还包括了“阵列排布法”,能够通过结合以上不同广告产品的方式,以特定的次序来向观众展示品牌的故事。

视频广告的投放,入门简单易上手,但是想要起到良好的效果,就需要更加深入的研究与了解。除了广告设置与投放之外,制作一个精良的视频也是不可或缺的一部分。而视频的内容更是应该在决定使用视频广告之初就根据将要使用的投放方案来进行相对应的规划

广告效果

思科最新的调查报告表示:纵观全球,到2021年,82%的用户网络流量将会来自视频浏览。

视频广告做为视觉化,信息传递量最大的一种广告形式,能够带来最好的广告效果。根据MSN Digital的客户数据表明,同样的转化目标,使用合适的视频广告能够有效的降低30%-50%的每次转化成本。同时视频广告所带来潜在客户的质量比起文字广告要更高。

视频广告将会是您业务在新时代发展必不可少的强大助力。

广告费用

由于视频广告具有多种不同的广告产品,并且每个不同产品都具有不同的收费方式。我们将在后期另外撰文,来详细介绍视频广告相关的内容,本文暂时不做展开。

以普遍情况来说,我们建议每月预算从AUD $1000开始,方可初见成效。


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